外部リンク

リンクは「票」と考えましょう。
検索エンジンで上位表示を目指すなら、外部リンクも重要砿要素である。 では外部リンクの何がどのように重要なのだろうか。その答えを知るために は、ますタ十部サイ トかうリンクしてもらうことの意昧を知っておく必要があ る。 あるサイトの制作者が自分のサイト内のAページかう外部サイ トのBページ へリンクを張ったとする。ここで、制作者がBページヘリンクを張った理由 は、 Bペ ジがユーザに閲覧してもらいたい情報として価値のあるページで あると製作者が判断したためである。つまり、そのリンクは「推薦」や「紹 介J参”[照 jといった意昧が含まれるのだ。自分のサイトと全く関係のない ページにリンクを張る人はいないであろう。 このよう芯リンクを張ることの本来の意昧を考慮して、検索エンジンは外 部サイトへのリンクを「支持投票」と見なす。リンクを受ける側からすると、 外部のサイトから、リンクという「支持投票」を獲得したとして検索工ンジ ンに評価されるというわけだ。 「票 jであるため、当然リンクを張られる数が多ければ多いほど検索工ン ジンに評価される。多くのウェブサイトかうリンクが張られていると、それ だけ支持されているとなるわけだ。しかしリンクの場合、評価のポイン卜は それだけではない。検索エンジンはリンクの数だけではなく、質も重視して いる 。リンクを多く 獲得すれば評価されると知ると手当たり次第にサイトを 作成し、上位表示させたいサイトに集中的にりンクを張るよう芯スパム行為 を行う人がいるかうだ。 それでは、次節以降は具体的に検索エンジンはリンクのどのようなポイン トを評価するのかを紹介していきたい。